Introducción al derecho de la publicidad, de M. Santaella.
| Autor | José María Chico y Ortiz |
| Páginas | 240-243 |
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Santaella, M.: Introducción al derecho de la publicidad. Editorial Civitas. Madrid, 1982.
La recensión de este estudio monográfico sobre la "publicidad", prometida en un despacho ministerial al autor de la misma, estuvo siempre condicionada a lo que de ella podía aprovechar para volcarlo en el campo que me es más familiar: el de la seguridad del tráfico jurídico. Ciertamente que así ha sido y por eso comienzo la recensión, pues de otra forma hubiera pretextado cualquier motivo y ello me hubiera dado una nueva razón para "seguir" siendo amigo del autor.
El concepto de publicidad, dice Díez Picazo en el prólogo de la obra, es "multívoco" y de ahí mis movimientos sísmicos durante la lectura de la obra para aislar lo que debe entenderse por publicidad en el campo estricto de las Ciencias de la Información y lo que la misma nos puede brindar para otros campos. Recuerdo cuando el autor material del Estatuto de la Publicidad era Subsecretario y en aquella colaboración que le Page 240 prestaba se manejaba con cierta soltura uno de los libros claves sobre publicidad: La trascrizione, de Pugliatti. También recuerdo el asombro, para esa pureza de conceptos que significaba la publicidad, que me produjo muchos años más tarde cuando en la Constitución española se lee frase tan peregrina como la de que las asociaciones "deberán inscribirse en un registro a los 50/05 efectos de la publicidad" (art. 22.3). Y puestos ya a proyectar el concepto de publicidad en los diarios de noticias del "país" y teniendo en cuenta que uno de los principios que debe regirla es el de la "veracidad", pues los periodistas no han dudado nunca en calificarse como "notarios de la realidad pública", recuerdo haber leído dos curiosas noticias que siendo o respondiendo a una verdad estaban tan mediatizados en sus calificativos que inclinaban al lector a un pensamiento distinto. Y como a mí no me duelen prendas y no estoy encuadrado políticamente en ningún partido, doy las dos noticias. La primera es de un periódico izquierdista. Cuando al Doctor Rivera se le nombra Presidente del Colegio de Médicos de Madrid, la prensa da la noticia y ese periódico que digo, también, pero matizándola "El sancionado Doctor Rivera ha sido nombrado .." La segunda noticia la da un periódico de derechas. Es el hecho de la adquisición por Alfonso Guerra de una finca en Mojacar que pertenecía a Antonio Bienvenida el torero. Cualquiera que lea esto pensará en hectáreas y más hectáreas llenas de pastos y toros... y yo os aseguro, porque la inscribí, que no tenía más de noventa metros cuadrados en la punta de un monte. Todo esto es como lo de aquel Notario que "padecí" hace tiempo que se le iba la mano en las descripciones de las fincas y a una tasca con cuatro cubas la empezó a describir hablando...
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