Publicidad y violencia de género
Actas del Seminario sobre tratamiento informativo de la violencia de género › Sumario (2009)
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Abogados Penal
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Resumen
1. Introducción - 2. Sexismo y publicidad - 2.1. Publicidad sexista - 2.1.1. Algunos datos - 2.1.2. Ejemplos concretos - 3. Publicidad y actitud - 4. Publicidad y violencia - 5. Publicidad sexista y actitudes violentas - 6. Ejemplos de publicidad gráfica - 6.1. De la catedral de Pablo al 0% materia grasa - 6.2. La arruga es bella, depende de a quien le salga - 6.3. Siempre que llegas a casa me pillas en la cocina - 6.4. La informática es cosa de hombres - 6.5. De jefes y secretarias - 6.6. Mamás y papás - 6.7. Princesas y guerreros - 7. Conclusiones - 8. Bibliografía -
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Extracto
Publicidad y violencia de género
1. Introducción ¿Qué tienen que ver la publicidad y la violencia de género? Detrás de este título tan genérico podemos encontrar numerosas concreciones que se pondrán de manifiesto a través del análisis de varios elementos que se suelen inter-conectar dando lugar a determinados resultados, no siempre halagüeños. Me refiero, por ejemplo, al sexismo, que resulta una herramienta muy útil a la publicidad, pues es un recurso que utiliza con mucha frecuencia, en especial cuando denigra o pone en situación de desigualdad al sexo femenino. Ambas, en conjunción, pueden acabar conformando actitudes violentas, en su gran mayoría de los hombres hacia las mujeres. Asegurar si es de forma intencionada o no escaparía a los objetivos del presente artículo. En éste se analizan anuncios que se insertan en los medios de comunicación escritos, y más concretamente en periódicos y revistas. A través de una atenta observación de los mismos, podemos afirmar que en la publicidad continúa habiendo altas dosis de sexismo a pesar de algunos de los esfuerzos que se están realizando para tratar de eliminarlo. Su continua presencia en los spot que vemos cada día, la mayor parte de las veces de forma inconsciente, va dejando un importante poso en la conformación de determinadas actitudes, muchas de las cuales derivan en lo que se conoce como violencia de género. En este caso, estaríamos poniendo el foco en la función socializadora de la publicidad, no siempre intencional, que contribuye a la creación del imaginario social, al igual que ocurre en el resto de prácticas mediáticas. Sin olvidarnos de que la publicidad recoge continuamente los mensajes que le proyecta la sociedad de muy diferentes maneras para verterlos después en las campañas publicitarias. De esta forma empezamos ya a interconectar esos términos de los que hablamos al principio, y que nos pueden llevar a sostener que el sexismo podría ser una herramienta publicitaria para la conformación de actitudes violentas. Después de observar qué conexiones existen entre estos conceptos, se presentarán ejemplos concretos que de alguna forma corroborarán esta hipótesis que tomamos como punto de partida. 2. Sexismo y publicidad Antes de introducirnos en la reflexión sobre la publicidad y el sexismo, vamos a aproximarnos a las consideraciones que manejaremos en este artículo de cada uno de estos términos. La Real Academia Española en su diccionario (1992) define el sexismo a través de dos acepciones: "Atención preponderante al sexo en cualquier aspecto de la vida" y "Discr...
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Documentos citados
- Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. - Artículo 3
- Constitución Española de 1978.
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