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El Plan de Marketing

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Vincent
AutorCarmen González - Marisa Méndez
Cargo del AutorLicenciada en Ciencias Políticas y Sociología - Licenciada en Derecho por la Universidad de Navarra y solicitor (Law Society of England and Wales).
Páginas159-176
VIII. EL PLAN DE MARKETING
8.1. Por qué es necesario planificar.................................................................. 162
8.2. Concepto del Plan de Marketing............................................................... 163
8.3. Cómo empezar a hacer un Plan de Marketing .......................................... 165
8.4. Estructura del plan..................................................................................... 167
8.4.1. Diagnóstico de la situación............................................................. 167
8.4.2. Definición de objetivos.................................................................... 170
8.4.3. Fijación de la estrategia.................................................................. 171
8.4.4. Fijación de tácticas ......................................................................... 172
8.4.5. La fijación de un presupuesto ......................................................... 173
8.4.6. Seguimiento ..................................................................................... 173
8.5. Los factores de éxito de un Plan de Marketing......................................... 175

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