La publicidad juega al advergaming

Las estrategias de marketing que se centran en captar consumidores a través de los espacios de entretenimiento -lo que se conoce como branded entertainment- resultan cada vez más eficaces. Dentro de esta tipología se incluye el advergaming, un término que se refiere a la creación de juegos online destinados a destacar y promocionar las bondades de una marca o un producto y que está desembarcando con fuerza en España. Empresas como Coca-Cola o Panrico, Nestlé e instituciones como el Museo Thyssen ya han recurrido a ella.

El advergaming conlleva sustanciales ventajas para los anunciantes. Por una parte, se fomenta la...

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