Ley 34/1998, de 11 de noviembre, general de publicidad (texto consolidado)
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ADI 30 (2009-2010): 1093-1098
3. LEY 34/1998, DE 11 DE NOVIEMBRE, GENERAL
DE PUBLICIDAD (TEXTO CONSOLIDADO)1
Texto consolidado tras la reforma realizada
por la Ley 29/2009, de 30 de diciembre,
por la que se modifi ca el régimen legal
de la competencia desleal y de la publicidad
para la mejora de la protección
de los consumidores y usuarios.
1 La presente versión consolidada no tiene valor auténtico. Sólo tienen tal valor la Ley 34/1988
publicada en el BOE, con sus modifi caciones posteriores.
2 Modifi cado por la Ley 29/2009, de 30 de diciembre, por la que se modifi ca el régimen legal
de la competencia desleal y de la publicidad para la mejora de la protección de los consumidores y
usuarios.
3 La redacción de los artículos 3 a 6 es la introducida por la Ley 29/2009, de 30 de diciembre, por
la que se modifi ca el régimen legal de la competencia desleal y de la publicidad para la mejora de la
protección de los consumidores y usuarios.
TÍTULO I
DISPOSICIONES GENERALES
Artículo 1. Objeto2.—La publici-
dad se regirá por esta Ley, por la Ley de
Competencia Desleal y por las normas
especiales que regulen determinadas
actividades publicitarias.
Artículo 2.
A los efectos de esta Ley, se enten-
derá por:
— Publicidad:
Toda forma de comunicación reali-
zada por una persona física o jurídica,
pública o privada, en el ejercicio de una
actividad comercial, industrial, artesanal
o profesional, con el fi n de promover de
forma directa o indirecta la contratación
de bienes muebles o inmuebles, servi-
cios, derechos y obligaciones.
— Destinatarios:
Las personas a las que se dirija el
mensaje publicitario o a las que éste al-
cance.
TÍTULO II
DE LA PUBLICIDAD ILÍCITA
Y DE LAS ACCIONES
PARA HACERLA CESAR3
Artículo 3. Publicidad ilícita.—Es
ilícita:
a) La publicidad que atente contra
la dignidad de la persona o vulnere los
valores y derechos reconocidos en la
Constitución, especialmente a los que
se refi eren sus artículos 14, 18 y 20,
apartado 4.
Se entenderán incluidos en la previ-
sión anterior los anuncios que presenten
a las mujeres de forma vejatoria o dis-
criminatoria, bien utilizando particular
y directamente su cuerpo o partes del
mismo como mero objeto desvincula-
do del producto que se pretende pro-
mocionar, bien su imagen asociada a
comportamientos estereotipados que
vulneren los fundamentos de nuestro
ordenamiento coadyuvando a generar
ACTAS DE DERECHO INDUSTRIAL, 30 (2009-2010).indb 1093ACTAS DE DERECHO INDUSTRIAL, 30 (2009-2010).indb 1093 2/11/10 11:35:342/11/10 11:35:34
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