La explotación patrimonial de los signos que identifican a las personas físicas y la Ley 17/2001 de 7 de diciembre de marcas

AutorJorge García Domínguez
Páginas337-365
CAPÍTULO 11
337
La explotación patrimonial de los
signos que identiican a las personas
físicas y la Ley 17/2001 de
Jorge García Domínguez
Abogado
Resumen
La facultad de explotación patrimonial de los signos que identican a las perso-
nas físicas, tales como el nombre y apellidos, pseudónimo, o la propia imagen, en-
cuentran una protección reforzada en el derecho marcario cuando, tales signos, son
utilizados como marcas, para designar en el mercado determinados productos y
servicios vinculados a la imagen personal, en especial, cuando la persona en cuestión
es una celebridad. El reconocimiento de un derecho de explotación patrimonial
asociado a los signos de la identidad personal, diferente, por otro lado, al derecho
constitucional de protección a la propia imagen, frente a la intromisión ilegítima
realizada por terceros, se hace más patente con la posibilidad de que tales signos
puedan conformar o constituir marcas registradas, al amparo de la Ley 17/2001
de 7 de diciembre de Marcas. Por otro lado, la protección del nombre y la propia
imagen confeccionado por la Ley Orgánica 1/1982,de 5 de mayo, sobre protección
civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen,
encuentra también un respaldo en la Ley española de Marcas, al ser considerados
los signos que identican a una persona física como »derechos anteriores» oponibles
frente a quienes pretenden registrar una marca conformada o constituida a partir de
éstos, sin la debida autorización. Parece, por tanto, que la Ley de Marcas sirve como
refuerzo normativo, tanto en la explotación patrimonial de la propia imagen como
en la protección de los usos comerciales que, con respecto a la misma, y en forma de
marca registrada, pudieran intentar realizar personas no autorizadas.
Palabras clave
Signos, marcas registradas, registro, explotación patrimonial.
DERECHO DIGITAL. PERSPECTIVA INTERDISCIPLINAR Jorge García Domínguez338
I. BREVE REFERENCIA A LA EXPLOTACIÓN
PATRIMONIAL DE LOS SIGNOS QUE
IDENTIFICAN A LAS PERSONAS FÍSICAS
Ciertamente, podemos admitir, con cierto grado de superación, la
existencia de un conjunto de facultades de carácter patrimonial con res-
pecto a los rasgos que identican a una persona física y que los hacen úni-
Abstract
e faculty of economic exploitation of the signs that identify the natural persons,
such as name and surname, pseudonym or own image, obtains a reinforced protec-
tion by the trademark rights, to the extent that these personal signs are used as trade-
marks with respect to goods and services as a personal brand, particularly when the
person is a celebrity. e acceptance of a patrimonial exploitation right associated
with the signs of personal identity, becomes more evident as such, with the possibi-
lity of registration under the Spanish Law of the trademark rights (Law 17/2001,
of March 7, Trademarks). On the other hand, the protection of the name and of the
own image by virtue of the Organic Law 1/1982, of May 5, of civil protection of the
right to the honor, of the personal and familiar privacy and of the own image, it looks
supported by the spanish Act of Trademark Rights because the signs of personal
identity are treaty as «prior rights» versus to the application for registration of a later
trademark, without authorization. For this reason, the Trademark Law serves as a
legal reinforcement, both in the patrimonial exploitation of the image itself and in
the protection of commercial uses by third parties not authorized.
Key Words
Signs, trademarks, registration, property exploitation.
Sumario
I. Breve referencia a la explotación patrimonial de los signos que identiican a las personas
físicas. II. Las marcas registradas conformadas por signos que identiican a una persona
física. El nombre, apellido, pseudónimo y la imagen de una persona física como elementos
generadores de marcas registradas. III. La prohibición de registro concerniente a los dere-
chos de la personalidad. 1. Consideraciones previas. 2. La prohibición establecida por la letra
a) del art. 9.1 LM. 3. La prohibición establecida por la letra b) del art. 9.1 LM. I V. Conclusión.

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