Un estudio sobre las compras interurbanas
Estudios sobre consumo › Núm. 46, Julio 1998
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Abogados Civil
Resumen
1. Introducción. 2. Análisis descriptivo. 3. Estimación del modelo LOGIT. 4. Conclusiones. 5. Bibliografía.
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Extracto
Un estudio sobre las compras interurbanas
1. Introducción El fenómeno de las compras interurbanas ha sido objeto de una gran cantidad de estudios dentro de la literatura de marketing durante los años ochenta y noventa. Este fenómeno hace referencia al hecho de que los residentes de un área urbana viajen a otra, normalmente de mayor tamaño, para comprar cierto tipo de bienes, tal y como afirma Guy (1990). Aunque, realmente, son Hawes y Lumpkin (1984) los primeros en reconocer, de forma explícita, que la movilidad de los consumidores se puede estudiar desde dos marcos de análisis según el origen geográfico de los servicios de ventas: compras interurbanas y compras intraurbanas. Siguiendo a estos autores identificamos las compras interurbanas tal y como arriba hemos expuesto, y las intraurbanas como el proceso por el cual los consumidores seleccionan un determinado establecimiento en el que realizar sus compras dentro de su mercado local. Un estudio referente a las compras interurbanas podría justificarse desde diferentes puntos de vista. En primer lugar se podrían argumentar motivos económicos, dado el volumen de gasto que las ciudades de tamaño pequeño o medio dejan de percibir de sus habitantes por esa razón. Los consumidores residentes en pequeñas áreas urbanas, bien porque buscan una clase específica de productos no existentes en su mercado local, bien porque sienten un cierto grado de insatisfacción en cuanto a la selección de los centros de venta locales (Riecken y Yavas, 1988), o simplemente por su deseo de...
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