El consumo nostalgico de aristocracia.
Anuario Filosófico › Vol. 43 Núm. 2, Septiembre 2010
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El consumo nostalgico de aristocracia.
Este estudio analiza un proceso emergente dentro de las nuevas tendencias sociales de consumo, caracterizado por el rechazo al consumo masivo, raso y uniforme e inclinado hacia un tipo de conductas diferenciales, que hemos decidido denominar: "consumo nostalgico de aristocracia", del que se desarrollan sus descriptores mas relevantes: el tiempo lento, la reflexividad estetica en el estilo y en los estilos de vida, la preeminencia de la moda y el lujo, el dandismo de barrio y la emotividad melancolica. Se concluye afirmando las condiciones de posibilidad de este consumo nostalgico de aristocracia.
Palabras clave: consumo, tiempo lento, reflexividad estetica, moda, lujo y melancolia. This study analyzes an emergent process of new consumption trends. It is characterized by the rejection to the massive and uniform consumption and favours a behaviour which we call: "the wistful consumption of aristocracy", of which we describe its main features: the slow time pace, the aesthetic reflexivity in the style and in lifestyles, the preference for fashion and luxury, the local dandyism and the melancholic emotivity. This research concludes pointing out the conditions of possibility of this wistful consumption of aristocracy. Keywords: consumption, slow time, aesthetic reflexivity, fashion, luxury and melancholy. "Los consumidores de todo el mundo ya no aceptan la idea de que cualquier talla sirve para todos. Hemos visto una popular camiseta con la leyenda: solo te pido que me trates tal como tratarias a la reina. La camiseta es una broma, pero la actitud es real" (1). 1. INTRODUCCION. EL CONSUMO NOSTALGICO DE ARISTOCRACIA Este trabajo investiga un proceso emergente dentro de las nuevas tendencias sociales de consumo, que tiene como punto de partida la desestructuracion de los modelos de clase y la individuacion de las formas de vida, que han segmentado y diversificado los comportamientos de los consumidores, segun han puesto de manifiesto varios autores (2). En este contexto surge un ciudadano caracterizado por el rechazo y el distanciamiento hacia el consumismo, esto es, el consumo masivo, raso y uniforme y, por esta razon, cada vez menos enclaustrado en los habituales nichos de clase (media) e inclinado hacia un tipo de conductas que, siguiendo la precisa caracterizacion de Oscar Scopa (3), hemos decidido denominar: "consumo nostalgico de aristocracia". Con ello queremos significar que, mientras la avidez de novedades es un trasunto del consumo pequeno-burgues, sin un gran capital cultural, y que se desliza de una demanda en otra a efectos de colmar su anhelo de completud, el consumo nostalgico de aristocracia cabe entenderlo como el comportamiento de aquel...Ver el contenido completo de este documento
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